Zoekgedrag Nederland

8 augustus 2026 | Zoekmachine gebruikers

Toen ik de eerste versie van dit artikel in 2014 schreef, was de Nederlandse zoekmarkt behoorlijk overzichtelijk. Google was de standaard en optimaliseren voor zoekmachines betekende in de praktijk vooral optimaliseren voor Google.

Google is nog steeds veruit de belangrijkste zoekmachine in Nederland. Tegelijkertijd is het zoekgedrag breder geworden. Bing heeft vooral op desktop nog een zichtbaar aandeel en AI-tools worden steeds vaker gebruikt om rechtstreeks informatie over producten, diensten en andere onderwerpen te vinden.

In dit artikel zet ik de actuele cijfers en de praktische betekenis daarvan op een rij. Niet om iedere verandering direct tot een nieuwe SEO-strategie te verklaren, maar om te bepalen waar u bij online vindbaarheid rekening mee kunt houden.

Google is nog steeds de grootste

Volgens StatCounter had Google in Nederland in juli 2026 ongeveer 88,4% van de zoekmachinemarkt, gemeten over alle apparaten. Daarmee is Google nog steeds veruit de grootste traditionele zoekmachine.

Op mobiel is het aandeel nog groter. In juni 2026 kwam Google volgens dezelfde bron uit op ongeveer 92,3%. Op desktop lag het aandeel in juli op ongeveer 82,6%.

De praktische conclusie blijft daarom vrij eenvoudig: als u keuzes moet maken in tijd en budget, blijft Google een logisch vertrekpunt. Techniek, duidelijke pagina's, goede content, indexeerbaarheid, Search Console en een goed opgebouwde interne structuur blijven belangrijke onderdelen van zoekmachineoptimalisatie.

Google totaal

±88,4%

Nederland, alle apparaten, juli 2026

Google desktop

±82,6%

Nederland, desktop, juli 2026

Google mobiel

±92,3%

Nederland, mobiel, juni 2026

Cijfers gecontroleerd op 8 augustus 2026. Bron: StatCounter Global Stats. Percentages zijn afgerond en kunnen per maand en apparaatcategorie veranderen.

Bing is kleiner, maar niet onbelangrijk

Kijk alleen naar het totale marktaandeel en Bing lijkt al snel een kleine speler. Op desktop ligt dat anders. In juli 2026 kwam Bing in Nederland volgens StatCounter uit op ongeveer 8,6% van de desktopzoekmarkt.

Voor sommige doelgroepen kan dat relevant genoeg zijn om Bing bewust mee te nemen. Denk bijvoorbeeld aan zakelijke bezoekers die veel met Windows, Edge en andere Microsoft-producten werken.

Daar hoeft meestal geen compleet aparte SEO-strategie voor te worden ontwikkeld. Een technisch goede website, duidelijke content en een actuele sitemap vormen ook hier de basis.

Praktisch meenemen

Controleer uw website in Bing Webmaster Tools, zorg dat uw XML-sitemap beschikbaar is en kijk of IndexNow binnen uw technische opzet zinvol is. Dat is relatief weinig extra werk als de SEO-basis al op orde is.

Zoeken gebeurt steeds vaker buiten de klassieke zoekmachine

De grotere verandering zit niet alleen in de verhouding tussen Google en Bing. Mensen gebruiken inmiddels meer verschillende platforms om informatie te vinden. Daar horen ook AI-tools bij.

Uit onderzoek van Annalect naar online zoekgedrag in Nederland blijkt dat 33% van de Nederlanders AI-tools gebruikt om informatie over producten en diensten te vinden. Twee jaar eerder lag dat volgens hetzelfde onderzoek nog op 2%.

De AI Monitor 2026 van Newcom laat tegelijkertijd zien dat 7,2 miljoen Nederlanders van 18 tot 65 jaar AI gebruiken in hun dagelijks leven. Dat is breder dan alleen zoeken, maar laat wel zien hoe snel AI-tools een normale plek in het internetgebruik hebben gekregen.

Dat betekent niet dat Google ineens wordt vervangen. Zoekmachines, AI-tools, webshops, sociale media en andere platforms worden naast elkaar gebruikt. Afhankelijk van de vraag kan iemand ook tijdens één oriëntatieproces meerdere kanalen gebruiken.

Wat betekent AI-zoekgedrag voor uw website?

Voor Google geldt inmiddels expliciet dat er geen aparte technische optimalisatie nodig is om in AI Overviews of AI Mode te kunnen verschijnen. De bestaande SEO-basis blijft relevant: een pagina moet technisch toegankelijk en indexeerbaar zijn en vooral nuttige, betrouwbare inhoud bieden.

Dat sluit goed aan op wat ook buiten Google verstandig is. Een website wordt eenvoudiger te interpreteren wanneer duidelijk beschreven staat wie het bedrijf is, welke diensten of producten het aanbiedt, voor wie die bedoeld zijn en hoe verschillende onderwerpen met elkaar samenhangen.

Praktisch betekent dat onder andere:

  • duidelijke dienst- en productpagina's met een herkenbaar hoofdonderwerp;
  • concrete antwoorden op vragen die klanten daadwerkelijk stellen;
  • duidelijke informatie over bedrijf, expertise, diensten en werkgebied;
  • logische interne links tussen diensten, kennisartikelen, de over-pagina en de contactpagina;
  • actuele informatie en bronvermelding wanneer cijfers of onderzoek worden gebruikt;
  • structured data waar die inhoudelijk en technisch relevant is.

Structured data kan zoekmachines extra machineleesbare informatie over een pagina geven en kan voor bepaalde typen content toegang geven tot uitgebreidere zoekresultaten. Het is alleen geen aparte truc om in AI-antwoorden terecht te komen.

Wat betekent dit praktisch voor uw bedrijf?

1

Google blijft de basis

Google heeft nog steeds verreweg het grootste marktaandeel. Technische SEO, goede content, interne samenhang en betrouwbare meetgegevens blijven daarom belangrijk.

2

Bing is het meenemen waard

Vooral op desktop heeft Bing een duidelijk groter aandeel dan op mobiel. Als de website technisch goed staat, hoeft ondersteuning voor Bing geen groot afzonderlijk project te zijn.

3

Schrijf informatie die ook zonder context duidelijk is

Maak concreet wat u doet, voor wie en onder welke omstandigheden. Dat helpt bezoekers en maakt de inhoud tegelijkertijd eenvoudiger te interpreteren voor zoek- en AI-systemen.

4

Blijf cijfers controleren

Marktaandelen en AI-gebruik kunnen snel veranderen. Bij artikelen zoals dit is het daarom verstandig om cijfers periodiek opnieuw langs de oorspronkelijke bronnen te leggen.

Praktische checklist voor Google, Bing en AI-search

Wilt u de basis van uw website op orde brengen voor het huidige zoeklandschap? Begin dan met de onderdelen die ook los van nieuwe platformontwikkelingen nuttig zijn.

  1. Controleer of uw belangrijkste pagina's ieder een duidelijk hoofdonderwerp hebben.
  2. Zorg dat bedrijfsinformatie zoals naam, diensten, werkgebied en contactgegevens consistent en actueel is.
  3. Controleer uw indexatie en XML-sitemap in Google Search Console en Bing Webmaster Tools.
  4. Beantwoord echte vragen van klanten op de plek waar ze inhoudelijk thuishoren.
  5. Gebruik structured data waar die past bij de inhoud en door de gebruikte systemen wordt ondersteund.
  6. Verbind diensten en kennisartikelen met logische interne links.
  7. Controleer tijdgevoelige artikelen regelmatig opnieuw wanneer ze cijfers, softwarefunctionaliteit of platformontwikkelingen bevatten.

Bronnen en controle

De percentages in dit artikel zijn momentopnamen. Voor beslissingen waarbij het exacte marktaandeel belangrijk is, kunt u de actuele cijfers het beste opnieuw bij de oorspronkelijke bron controleren.

Kort samengevat

  • Google blijft de belangrijkste traditionele zoekmachine in Nederland.
  • Bing heeft vooral op desktop een groter aandeel dan op mobiel.
  • AI-tools worden door een groeiende groep Nederlanders gebruikt tijdens het zoeken en oriënteren.
  • Voor AI-functies in Google is geen aparte technische SEO-methode of speciale AI-markup nodig.
  • Duidelijke, actuele en goed verbonden content blijft de belangrijkste basis voor online vindbaarheid.