Google Ads opzetten, beheren en meetbaar maken
Gericht adverteren op het moment dat potentiële klanten zoeken naar uw product of dienst. Met campagnes die overzichtelijk zijn ingericht en waarbij duidelijk is wat ze opleveren.
Ik beheer Google Ads voor mkb-bedrijven en combineer dat waar nodig met kennis van websites, SEO, analytics, productdata en e-commerce. Zo kijk ik niet alleen naar de advertentie, maar ook naar wat er vóór en na de klik gebeurt.
Een Google Ads-campagne staat niet op zichzelf
Een goede campagne begint natuurlijk bij de juiste zoekwoorden, advertenties en instellingen. Maar daar houdt het niet op. Iemand die op een advertentie klikt, komt vervolgens op uw website of webshop terecht. Daar moet de volgende stap plaatsvinden.
Daarom kijk ik bij Google Ads ook naar de landingspagina, conversiemeting en de aansluiting tussen zoekvraag, advertentie en aanbod. Bij webshops spelen daarnaast productdata, productfeeds en de inrichting van de webshop een belangrijke rol.
Die bredere blik komt voort uit mijn dagelijkse werk met e-commerce, websites en online marketing. Google Ads is daarin één onderdeel van het geheel.
Zoekcampagnes voor diensten en B2B
Bij veel dienstverlenende en B2B-bedrijven draait Google Ads vooral om zichtbaar zijn wanneer iemand gericht zoekt naar een product, dienst of oplossing.
Ik richt campagnes in rond uw diensten, producten, zoekwoorden en eventuele werkgebied. Daarbij kijk ik ook naar de daadwerkelijke zoekopdrachten waarmee bezoekers binnenkomen. Dat geeft vaak veel informatie over waar budget goed wordt besteed en waar bijsturing nodig is.
Vervolgens worden campagnes verder verbeterd op basis van resultaten. Denk aan zoekwoorden, advertentieteksten, biedingen, budgetverdeling en landingspagina's.
Shopping-campagnes en productfeeds
Bij webshops komt er meer kijken bij Google Ads. Shopping-campagnes gebruiken productinformatie uit een feed, waardoor de kwaliteit van die data direct invloed heeft op wat Google kan tonen.
Producttitels, categorieën, prijzen, beschikbaarheid, afbeeldingen en andere productgegevens moeten daarom goed worden doorgegeven. Ik werk daarbij onder andere met Google Merchant Center en productfeeds vanuit webshops of feedmanagementtools zoals Channable.
Omdat ik ook met webshops, productdata en marketplaces werk, kan ik verder kijken dan alleen de campagne-instellingen. Soms ligt een verbetering namelijk in Google Ads en soms juist in de productdata of webshop zelf.
Meer over webshops en e-commerceMeten wat er na de klik gebeurt
Klikken en vertoningen vertellen maar een deel van het verhaal. Uiteindelijk wilt u weten of advertenties bijdragen aan aanvragen, verkopen of andere waardevolle acties.
Ik werk daarom ook met Google Analytics 4 en Google Tag Manager om conversies en belangrijke acties meetbaar te maken. Bij een dienstverlener kan dat bijvoorbeeld een formulier of offerteaanvraag zijn. Bij een webshop gaat het vaak om transacties en omzet.
Met die informatie kunnen campagnes beter worden beoordeeld en ontstaat er een duidelijker beeld van welke zoekopdrachten, advertenties en landingspagina's daadwerkelijk iets bijdragen.
Hoe ik Google Ads beheer
Eerst zorgen dat de basis duidelijk is. Daarna meten, analyseren en gericht verbeteren.
Inventariseren
Ik kijk naar het account, de website, huidige meting, producten of diensten en wat u met de campagnes wilt bereiken.
Inrichten
Campagnes, zoekwoorden, advertenties, doelgroepen, productfeeds en conversies worden logisch ingericht.
Analyseren
Zoektermen, kosten, conversies en andere resultaten laten zien waar de campagne goed loopt en waar verbetering mogelijk is.
Verbeteren
Op basis van de beschikbare data pas ik campagnes stap voor stap aan en koppel ik terug wat er is veranderd.
Uw eigen account, duidelijk afgesproken beheer
De campagnes draaien in uw eigen Google Ads-account. Het advertentiebudget betaalt u rechtstreeks aan Google en u houdt zelf toegang tot uw campagnes en gegevens.
Voor mijn werkzaamheden maken we vooraf een afspraak die past bij wat er nodig is. Dat kan een eenmalige inrichting, optimalisatie van een bestaande campagne of doorlopend beheer zijn.
Bij doorlopend beheer houd ik bij wat er wordt aangepast en waar de aandacht naartoe gaat. Zo blijft het werk overzichtelijk en kunnen we keuzes baseren op wat er daadwerkelijk in het account gebeurt.
Bekijk werkwijze en tarievenVeelgestelde vragen over Google Ads
Kunt u een bestaande Google Ads-campagne overnemen?
Ja. Ik begin dan met het bekijken van de huidige inrichting, zoektermen, advertenties, conversiemeting en resultaten. Daarna bepalen we welke onderdelen als eerste aandacht nodig hebben.
Werkt Google Ads ook voor B2B?
Zeker. Vooral wanneer potentiële klanten gericht zoeken naar een product, leverancier, dienst of oplossing kan Google Ads interessant zijn. Bij B2B is goede selectie van zoekwoorden en zoektermen vaak extra belangrijk.
Kunt u ook Shopping-campagnes beheren?
Ja. Daarbij kijk ik ook naar Google Merchant Center, de productfeed en waar nodig de productdata in de webshop. Die onderdelen hangen sterk met elkaar samen.
Hoe snel kan een Google Ads-campagne resultaat geven?
Advertenties kunnen snel zichtbaar worden, maar een campagne heeft gegevens nodig om goed te kunnen beoordelen wat werkt. Hoe snel dat gaat verschilt onder andere per markt, zoekvolume, budget en type campagne.
Van wie is het Google Ads-account?
Het account blijft van uw bedrijf. U houdt zelf toegang tot de campagnes, historie en gegevens en betaalt het advertentiebudget rechtstreeks aan Google.
Wat kost Google Ads-beheer?
Dat hangt af van de omvang van het account en wat er nodig is. Een kleine zoekcampagne vraagt minder beheer dan een webshop met meerdere campagnes en een uitgebreide productfeed. Vooraf spreken we af welke werkzaamheden logisch zijn en wat u daarvoor kunt verwachten.
Wilt u uw Google Ads-campagne verbeteren?
Heeft u al een campagne of wilt u met Google Ads beginnen? Beschrijf kort uw situatie, dan kijk ik graag met u mee naar een logische aanpak.